Főoldal » Esettanulmányok » Nagyszerű innovációk nőknek a Proctertől

Nagyszerű innovációk nőknek a Proctertől

Nagyszabású integrált kommunikációs kampány kivitelezéséhez a TV2-t és a FEM3-at választotta a Procter & Gamble. A Gillette és a Blend-a-Med kampányok sikerét követően ezúttal a mosóporoknál is hatékonyabb Ariel Active Gel kapszulákról szólt a történet.

Vannak dolgok, amelyek megváltoztatják a nők életét – ezt az üzenetet kívánta eljuttatni a modern perfekcionista női célcsoporthoz legújabb innovatív terméke, a vízben oldódó, a mosóporoknál kétszer koncentráltabb tisztító erővel bíró Ariel Active Gél kapszulák piacra vezetésekor a Procter. A TV2 BRANDcare csapata a terméknek a célcsoportban való maximális oldódását több műsort, több platformot és több csatornát felvonultató komplex reklámkampány kidolgozásával és megvalósításával segítette.

A kampány gerincét egy, a nemzetközi nőnapon az Erzsébet téri Gödörben nyílt látványos kiállítás adta, amely Nagyszerű innovációk nőknek címmel az elmúlt évtizedek legjelentősebb nőket célzó szabadalmait – a rúzst, a porszívót, a gőzölős vasalót, a neccharisnyát vagy a szempillafestéket – tette óriás méretben közszemlére. A kiállítás „életre kelt” a TV2 különböző felületein, a csatorna szinte minden infotainment műsorában és a magas nézettséggel futó főműsoridős szórakoztató showban is.

A Ariel Active Gel kapszulák PR kampánnyal indítottak februárban, a TV2 műsoraiban pedig tavasztól lettek folyamatos szereplők. Márciusban a TV2 tudományos, ismeretterjesztő műsorában, a Magellán március 27-i adásában Váczi Gergő foglalkozott gondos részletességgel az elmúlt század hölgyeket érintő innovációs megoldásaival; a gőzölős vasalóval, a leheletkönnyű melltartóval, és főleg a mosás kultúrájának fejlődésével. A múlt századi sulykolóval, a kád fölé görnyedő mosás időrabló és fárasztó tevékenységével szemben napjainkra energia- és időtakarékos gépek és intelligens mosószerek állnak korunk hölgyeinek szolgálatában.

A Mokka saját rovatot szentelt a témának, ahol Halasi Rita, a Gödörben nyílt kiállítás művészeti vezetője a XX. században évtizedről évtizedre megjelent újításokról és a forradalmi, nőket célzó vívmányokról beszélgetett a műsorvezetőkkel. A Mokkát vezető Demcsák Zsuzsát a kampányban felkérték, hogy vezessen blogot arról, hogyan boldogul otthonában, amikor egy héten keresztül az összes háztartási gépét nélkülöznie kell. A Mokka Innovációk nőknek rovatának szponzora ebben az időszakban az Ariel volt a Nagyszerű innovációk, hatékony megoldások – az Ariel Active Gel kapszulákkal szponzori üzenettel.

A Gél kapszulák feltűntek az Aktívban is, ahol a ragyogó sztárokról készült legfrissebb híreket szponzorálták, és a kampány csúcspontján – a TV2 saját készítésű műsorok szerkesztőségének hathatós támogatásával – nem maradhattak ki a Mr & Mrs Show-ból sem. A TV2 nagyszabású főműsoridős sztárpár-showjában, március-április folyamán négy héten át tartó hangsúlyosan pozícionált break-utolsó támogatói szpotok és szponzorüzenetek formájában voltak jelen a Gél kapszulák, a kampányüzenetet pedig a műsor quiz és activity tartalmai erősítették.

Az integrált kommunikációs aktivitásnak ezzel koránt sincs vége, a csatorna a Mr és Mrs-t követő két hétben a nők életét megváltoztató innovációkról naponta négy alkalommal rotálódó miniprogramot forgatott és sugárzott a Brand Factory full-service ügynökség segítségével. Míg a miniprogramokban képeket láthattunk a Budapest Retro kiállításról, a TV2 szerkesztő-riportere, Korn Anita az 50 mp-es bejelentkezések alkalmával a járókelőket kérdezte arról, melyek azok a legfontosabb női használati eszközök, amelyek nélkül a modern nő élete elképzelhetetlen lenne. A májustól augusztusig képernyőn levő miniprogramokhoz 4 különböző kreatív készült, a szponzor pedig összesen mintegy nyolcvanszor tűnt fel a kisfilmekben.

A megjelenésekben a TV2 és a Brand Factory közös ötletei, a médiatervezésben és a kampányfoglalásban az MC Media csapata segítette a Procter & Gamble-t. 

A legfiatalabb női csatorna, a FEM3 is főszereplő lett a 2010 tavaszán a Procter & Gamble által bevezetett termék, az Ariel Active Gél kapszulák óriáskampányában. A csatorna – a rá vonatkozó, a kereskedelmi csatornáktól eltérő ofcom szabályozások okán – látványos és hangsúlyos kiegészítő felületeket nyújtott az elsősorban nőket célzó integrált kommunikációs kampányhoz.

Márciusban a TV2, áprilisban pedig a FEM3 gyújtotta be az Procter & Gamble nagyszabású reklámkampányának rakétáit. Az Ariel Active Gél kapszulák hangsúlyos pozícióban bukkantak fel a női csatornán: a FEM3 fiatalos és trendi műsorelválasztó ID-jaival olvadtak össze. A Gél kapszuláknak a csatorna ID-kban való megjelenése a nézők számára kettős üzenettel bírt: miközben a koncentrált mosószert tartalmazó zöld Gél kapszulák színük révén tökéletes összhangba kerültek a FEM3 zöldjével, a kampány tényleges üzenetét, a hagyományos mosóporoknál kétszerte hatékonyabb tisztítóerőt és a könnyed oldódást is sugallták. 

A FEM3-ra érvényes – a kereskedelmi tévékre vonatkozó paragrafusoktól eltérő – ofcom szabályok szerint a csatornán megengedett a termékelhelyezés, ezért a különböző ID-kba varázsolt Gél kapszulákkal lehetőség nyílt arra, hogy rövid idő alatt nagyszámú jelenléttel elkerülhetetlenné és intenzívvé váljon a termékkel való találkozás.

Az ID-kban való megjelenést a FEM3 legnépszerűbb sorozatainak szponzorációja egészítette ki, az Ariel Active Gél kapszulákat a Rúzs és New York 2. évada mellett láthattuk viszont.

A sorozatok mellett a női csatorna esti romantikus és igaz történeteket feldolgozó mozifilmjeinek szponzoraként is feltűnt az Ariel, méghozzá hangsúlyosan már a beharangozó filmek végén (Tudjuk, mi kell a modern nőnek. Filmcsemegék az Ariel Active Gel kapszulákkal), a szponzor tagekben és a filmek után is.

A kreatív megoldásokat és az ID-kban való megjelenést, ahogy a TV2 esetében, a FEM3-on is a BRANDcare csapat és a Brand Factory full-service reklámügynökség dolgozta ki, a médiatervezésben és a kampányfoglalásban pedig az MC Media volt a Procter & Gamble partnere.