A Procter & Gamble a ProSiebenSat.1 csoporttal együttműködve Németországban és Magyarországon is elindította a “Men’s Challenge ’08” verseny kampányát.
A két országban egyidejűleg – 2008 áprilisában és májusában – futó integrált kampány nem csak a TV2, hanem a SevenOne Media (a ProSiebenSat.1 kereskedőháza) esetében is a TV2 által kifejlesztett BRANDcare koncepció alapján került kidolgozásra és megvalósításra.
Magyarországon a “Men’s Challenge 2008” versenyt 2008. április 1-jén indították útjára az: “Egy férfi bármit megtehet, kivéve, hogy feladja” szlogennel. A verseny és az azt támogató márkák, a Duracell, Old Spice, Head & Shoulders, Braun, Gillette Fusion és az Oral-B egy igazán „férfias” kalanddal szólították meg a célcsoportot.
A kampány részeként a TV2 műsorvezetőjével, Szekeres Nórával készített reklámszpot hívta fel az érdeklődőket a versenyben való részvételre.
A Procter & Gamble szponzorálta a TV2 “Aktív” napi szórakoztató, illetve a “Magellán” heti tudományos magazinját, nyereményeket ajánlott fel az emített két műsoron kívül a “Mokka” reggeli magazinban meghirdetett játékokra is, valamint a tv2.hu-n futó bannerkampány segítségével, az érdeklődők a “Men’s Challenge 2008” magyar weboldalán azonnal be is nevezhettek a versenyre.
Karancsi Zsolt, a Procter & Gamble Magyarország szóvivője: ”Amikor úgy döntöttünk, hogy a Men’s Challenge versenyt a magyar fogyasztóknak is felkínáljuk, egyértelműen arra törekedtünk, hogy a német modellben rejlő összes lehetőséget kihasználjuk. Azért kerestük meg a TV2-t mint a ProSiebenSat.1 Csoport tagját, hogy tovább építhessünk a P&G és a ProSieben között már meglévő sikeres együttműködésre. Egy innovatív, sokcsatornás reklámformátumban állapodtunk meg. Ez olyan új együttműködési forma, amely javítja majd a marketingkommunikáció hatékonyságát.“
A tévé éppúgy része mindennapi életünknek, mint az étkezés vagy az ivás. Tulajdonképpen nagyon is természetes része. Az európai háztartások 94 százalékában van televízió, ezáltal a tévénézés szervesen beépül az emberek hétköznapjaiba.
Kampánycéljaik elérése érdekében a hirdetők számtalan meglévő csatorna közül választhatják ki termékük számára a legmegfelelőbb műsorkörnyezetet.
A tévé hatékonyságának átláthatósága éppoly fontos, mint maga a médium. A tévé eddig is a tömegkommunikáció leghatékonyabb eszköze volt, és továbbra is az fog maradni, hiszen a tévénézéssel töltött idő mind a mai napig világszerte szinte mindenütt egyre nő.
A különböző médiumok által közvetített reklámok hatékonyságával kapcsolatos kérdésekre a megkérdezettek 69,9 százaléka jelölte meg a tévét a legmeggyőzőbbként, szemben a nyomtatott média 9,5 százalékával, valamint az internet 5,1 százalékával.