Beszélgetés az Erste Bank marketingigazgatójával

Izgalmas felületek összhangja az Erste Bank Megasztár szponzorációjában.

Több platform összekapcsolásából épült fel az integrált kommunikációs kampány, amelyet 2008-as szlogenváltásakor az Erste Bank a Megasztár  kiemelt támogatójaként valósított meg a TV2-n. Az együttműködés részleteiről és az eredményekről Siffel Ágnest, az Erste Bank marketingigazgatóját kérdeztük.

2008-as marketingkommunikációs céljaitok közé hogyan illeszkedett a Megasztár szponzoráció? A TV-s és online Erste szpotok mellett a logótokat hangsúlyos off-air megjelenéseken, óriásplakáton, épülethálón, printben is láthattuk, sőt még az élőadások eredményhirdetésének legizgalmasabb pillanataiban is az ERSTE betűi pörögtek a képernyőn…
- A 2004 óta sikeresen futó tehetségkutató műsor, a mindenki által ismert Megasztár egy év szünet után épp ezen időszakban tervezte az újraindulást és támogatókat keresett a műsorhoz. Azt gondolom mindkét fél számára szerencsés volt ez a találkozás.
2008 igen jelentős változást hozott az Erste Bank életében, hiszen ekkorra datálódik, hogy a bank új kommunikációs platformmal jelentkezett, így a hosszú éveken át futó családkoncepció teljes egészében lecserélésre került és új üzenetet állítottunk kommunikációnk középpontjába.

Ekkor zajlott épp egy fontos szlogenváltás nálatok. Mi volt az üzenet, amit szerettetek volna eljuttatni az ügyfelekhez? Milyen eszközökkel sikerült?
- Egy ilyen mérföldkőnek számító alkalom kapcsán olyan megoldásokon gondolkodtunk, amely a hagyományos szpotkommunikáció kiegészítéseként hatékony megoldást jelenthetett a TV-ben az egyik legfontosabb új üzenetünk – „Nálunk Ön az első” – megfogalmazásához. A klasszikus szponzorációs megjelenéseken túl a TV2-vel közös ötletelések eredményeként született meg az Eredményhirdetés rovat támogatása. Ez a műsor legnézettebb része, ekkor derül ki, hogy ki jut tovább és kinek kell távoznia a műsorból, így a nézők a legizgalmasabb pillanatban találkozhattak a külön erre a blokkra fejlesztett szponzorszpotunkkal.

Mindenképp szeretném még megemlíteni, hogy a Megasztár díszletei között a casting adások humoros pillanatait megidézve készítettünk egy kisfilmet is, amelyet kimondottan vírusmarketinges célokkal terveztünk és online csatornákon népszerűsítettünk. Tetszett a közönségnek, sok pozitív visszajelzést kaptunk.

Mennyire gondolkodtok a banki kommunikáció kapcsán integrált megoldásokban?  Fontos, hogy a televízión kívül pl. online felületen is jelen legyetek?
- Fontosnak tartjuk az integrált megoldásokat, így a televíziós megjelenéseken túl a TV2 Megasztár weboldalán az egyes visszanézhető produkciók előtt is újra feltűntek a hirdetéseink, ezzel is elősegítve a még jobb elérést.

Mi alapján választottátok a Megasztárt: a márka-műsor értékeinek egyezése miatt vagy a nézettség okán?
- A választás utólagosan is jónak bizonyult, hiszen igen nagy érdeklődés követte a műsort, amelyet a nézettségi adatok is alátámasztottak e mellett az üzenetünket is össze tudtuk kapcsolni a műsorral. Összességében azt gondolom, hogy a klasszikus szponzorációs megoldásokat sikerült ötvöznünk olyan új megoldásokkal, amelyek hatékonyan segítették eljuttatni az üzenetünket a célcsoport felé.