WALMARK Proenzi3+ termékbevezetés

Reklámkampány TV2 arc használatával

A Walmark 2009-es kampányában egy hazai híresség és egy prémiumtermék találkozása a gazdasági válság ellenére is kiemelkedő eladáshelyi sikereket hozott egy meglehetősen sok konkurensben bővelkedő, tömött piacon.

Prémium kategóriás, más európai országokban piacvezető termék bevezetésére készült 2009 nyarán a Walmark, a Proenzi3+-szal, az ízületek védelmét és rugalmasságát szolgáló étrend-kiegészítő készítménnyel elsősorban a 45+-os felnőtteket célozva. A TV-centrikus megoldásokat kedvelő Walmark a Proenzi brand legújabb termékének bevezetéséhez több hónapos folyamatos aktív jelenlétet és 360°-os holisztikus média-megjelenést szeretett volna: „a kampányt egy dinamikus és lendületes reklámfilmre építve képzeltük el, ATL és BTL eszközökkel kiegészítve, melyben a termékelőnyök megmutatkozhatnak, ugyanakkor a termékösszetevők és gyógyászati szakkifejezések a lehető legkevésbé terhelik a fogyasztót”- magyarázza  Jónás Ivett, a Walmark brand managere.

Az egységes kommunikáció érdekében a Walmark integrált megoldásokban jártas partnert keresett és talált a TV2 BRANDcare és a vele szoros együttműködésben dolgozó full service reklámügynökség, a Brand Factory csapatában. A reklámfilm főszereplőjeként Gazdag Tibort kérték fel, aki néhány évvel korábban szerepelt már Walmark-filmben, és az előzetes kutatások szerint a fogyasztók jól emlékeztek személyére. A kreatív koncepció szerint a terméktulajdonságok részletezése helyett a célcsoportnak megfelelő korú, fiatalos karakter ajánlja a terméket egy könnyed és lendületes reklámfilmben, mely a dinamizmust és életenergiát a folyamatos kameramozgás, a gyorsan változó háttér és a hiteles személyiség hármas egységével biztosítja.

A néhány héten át futó reklámfilmet további kampányelemek erősítették: a Proenzi3+-szal holisztikus médiahasználat keretében print felületeken, rádiószpotban, DM-ben, PR anyagokban, POS Media felületeken és karácsonyi extra csomagolásban is találkozhattunk.

A patikaforgalmi adatok kiváló értékesítési eredményt hoztak, a karácsonyi csomagok esetében utánrendelésre is szükség volt a fokozódó fogyasztói érdeklődés okán.