Szórakoztató és informáló műsorelem, releváns kereskedelmi üzenetekkel kombinálva, indirekt módon.
A tévé hatékonyságának átláthatósága éppoly fontos, mint maga a médium. A tévé eddig is a tömegkommunikáció leghatékonyabb eszköze volt, és továbbra is az fog maradni, hiszen a tévénézéssel töltött idő mind a mai napig világszerte szinte mindenütt egyre nő.
Az emberek továbbra is sokkal több időt töltenek a tévé előtt, mint bármely más médiummal – 2007-ben az európai átlag napi 227 perc volt.
A televízió közelíti meg leginkább a valóságot, és egyben hitelességet is biztosít. Ha az ember valamit a tévé képernyőjén lát, úgy érzi, hogy meg is tapasztalta, úgymond ’a saját szemével látta’ azt.
A tévé éppúgy része mindennapi életünknek, mint az étkezés vagy az ivás. Tulajdonképpen nagyon is természetes része. Az európai háztartások 94 százalékában van televízió, ezáltal a tévénézés szervesen beépül az emberek hétköznapjaiba.