A tévé hatékonyságának átláthatósága éppoly fontos, mint maga a médium. A tévé eddig is a tömegkommunikáció leghatékonyabb eszköze volt, és továbbra is az fog maradni, hiszen a tévénézéssel töltött idő mind a mai napig világszerte szinte mindenütt egyre nő.
A különböző márkáknak a fogyasztókkal folytatott érzelmes, távolbamutató párbeszéde immár nem korlátozódik a valós időre vagy fizikai térre.
A különböző célcsoportokat (egyes kategóriák a lakosságon belül: pl. gyermeket nevelő háziasszonyok, vagy egy adott földrajzi terület) igen pontosan körül lehet határolni, így a hirdetők összpontosíthatnak a kiválasztott rétegre.
A tévé éppúgy része mindennapi életünknek, mint az étkezés vagy az ivás. Tulajdonképpen nagyon is természetes része. Az európai háztartások 94 százalékában van televízió, ezáltal a tévénézés szervesen beépül az emberek hétköznapjaiba.