A különböző médiumok által közvetített reklámok hatékonyságával kapcsolatos kérdésekre a megkérdezettek 69,9 százaléka jelölte meg a tévét a legmeggyőzőbbként, szemben a nyomtatott média 9,5 százalékával, valamint az internet 5,1 százalékával.
Az emberek továbbra is sokkal több időt töltenek a tévé előtt, mint bármely más médiummal – 2007-ben az európai átlag napi 227 perc volt.
A tévé éppúgy része mindennapi életünknek, mint az étkezés vagy az ivás. Tulajdonképpen nagyon is természetes része. Az európai háztartások 94 százalékában van televízió, ezáltal a tévénézés szervesen beépül az emberek hétköznapjaiba.
A televízió megalapozza egy adott kampány központi gondolatát, majd – mintegy a kommunikáció rezgéseit tovább terjesztve – segíti annak más médiafelületeken való érvényre juttatását.
