A tévé éppúgy része mindennapi életünknek, mint az étkezés vagy az ivás. Tulajdonképpen nagyon is természetes része. Az európai háztartások 94 százalékában van televízió, ezáltal a tévénézés szervesen beépül az emberek hétköznapjaiba.
A televízió közelíti meg leginkább a valóságot, és egyben hitelességet is biztosít. Ha az ember valamit a tévé képernyőjén lát, úgy érzi, hogy meg is tapasztalta, úgymond ’a saját szemével látta’ azt.
A különböző célcsoportokat (egyes kategóriák a lakosságon belül: pl. gyermeket nevelő háziasszonyok, vagy egy adott földrajzi terület) igen pontosan körül lehet határolni, így a hirdetők összpontosíthatnak a kiválasztott rétegre.
Az emberek továbbra is sokkal több időt töltenek a tévé előtt, mint bármely más médiummal – 2007-ben az európai átlag napi 227 perc volt.